所謂的品牌內容營銷推廣實際上是指品牌以內容為載體進行傳播，其基本概念是由于內容商品具備娛樂化的特性，受眾能被這類特性所吸引住。品牌放入內容平臺，能讓受眾在享有內容產生的滿足感的同時接收到品牌信息，對品牌進行深入了解有關將品牌植入內容平臺的方法。為何如今各中小企業越來越垂青于以“內容營銷”為品牌的先發力量，甚至令到原本一向古板的家族大集團企業或傳統型的大公司，都開始轉向以“親民化、內容化、情感化”為核心，進而推向市場與消費者實現“親民式”的同等溝通和對話，可見內容價值的撼動力確實不可小看。如今各企業的營銷創新方式，紛紛在以“內容創新”為引擎驅動力，著重塑造品牌的自身優勢力量，以圖更好的與大眾建立“內容+情感”式的互動和品牌文化傳遞。內容品牌的出現取決于品牌是否將「內容構造」作為品牌的先發力量，將「內容創新」為品牌與消費者溝通的驅動力。在《定位》一書中，全球頂尖的營銷戰略家特勞特指出，「使公司強大的不是規模，是品牌在心智中的地位。」在快速迭代的消費世界中，品牌更應該學會主動走進消費者的聚集地，通過內容擊中消費者內心。內容品牌最終要解決的問題其實是從興趣內容切入，讓消費者看得見、記得住、想得起，實現精準流量、口碑輻射、商業轉化的三重目標。所有的品牌增長都是有來源的，而這個來源往往跟消費者行為習慣的變化有關，越貼近消費者的品牌，越能夠在第一時間找到全新的品牌增長點。從這一層面來看，內容品牌其實往往能夠更敏銳捕捉新事物的變化，并且保有開放的心態，借助多元生態中的新形式與新角色，產出更具吸引力的內容。在全新的競爭環境之下，內容能力成為了品牌們最核心的砝碼。品牌內容能力的提升，其實主要歸結于這三點品牌思維的變化：1、從搜索思維到發現思維：興趣匹配技術的邏輯之下，品牌應該學會主動創造需求，建立與消費者之間的信任關系。借助達人或頭部 KOL 的內容創造力，從需求出發提供產品或服務，成為更「懂」消費者的人。2、從營銷思維到運營思維：過去品牌強調在某一節點打造營銷大事件，而如今在抖音電商其實更考驗品牌的日常運營能力。品牌需要建立自我的表達陣地，通過常態化內容觸達，形成品牌與消費者之間的長效化溝通。3、從流量思維到流量主思維：對于品牌而言流量最關鍵在于適配，抖音電商通過媒介 + 貨品的組合能夠更好地滿足于當下消費者的購買習慣。只有通過優質的內容吸引正確的消費者，才能獲得真正的有效流量，讓品牌和消費者雙向奔赴。關注流量在哪里之前，品牌更應該關注人在哪里。內容品牌的崛起勢必將成為未來發展的大趨勢。面對變化，品牌更應該學會在不確定中找到確定性，在流量成本越來越高的當下，提升品牌的內容能力才是掌握生意增長的基礎。
