導語：目前越來越多新消費品牌的出現和爆火，但更多是一時的爆火盈利，如何做到長久的營收，在市場競爭中博出一條路，讓更多人了解自身品牌，需要品牌和企業站在更高的角度思考，看得更遠，走得更遠。
每個時代的先行者都會享受到巨大的紅利，但路走的多了，也就沒有了路。2021年新消費品牌的集體崛起，無疑成為近兩年商業領域的極光現象。絢麗過后，越來越趨同的營銷三板斧、越來越極端化追求的快和高效率，在殘酷商業競爭的大機器面前，每一個小品牌都戰戰兢兢、如履薄冰。谷歌創始人拉里·佩奇在一次商業演講中，當別人問他：你的影響力是怎么來的，他提到一個簡單的經濟學概念，叫做Additional value，附加值，就是任何超級品牌的影響力，都來自于附加值。如果說新銳品牌崛起是通過精準洞察挖掘到還未滿足的細分場景，那么，當下滿屏皆是的元宇宙，無疑是在為品牌創造一個全新的社交空間。作為2021年最火的概念，究竟是乘勢而起的風口，還是遙遙無期的未來也眾口不一。盡管夢想照進現實還有很長的距離，但不少資本和品牌卻已經在為元宇宙買單。2021年3月，元宇宙第一股Roblox登錄港交所，點燃投資者的熱情，在Facebook更名Meta后，元宇宙概念席卷二級市場。谷歌、亞馬遜、迪士尼也紛紛布局“元宇宙。國內的騰訊、字節跳動、網易等互聯網大廠也已悉數入局元宇宙賽道。如果說元宇宙是一個趨勢，那么品牌擁抱元宇宙并嘗試營銷也將成為必然趨勢。目前，已有不少品牌開始在元宇宙中進行品牌營銷的嘗試，抓住元宇宙中的營銷機遇已經成為各大品牌的共識。目前元宇宙營銷主要集中在兩個方向：一是發布虛擬形象數字人，二是創作自己的NET數字藏品。這兩個方向，都可以理解為構建品牌自己的元宇宙。在基礎設施完善的虛擬世界中，品牌可以通過為自己設計化身，全方位實現貨幣認同、貨幣交易、社區歸屬感、職業發展等多種社會需求。從另一個營銷效果的層面來看，在元宇宙的環境下，更容易實現將營銷產品化。把做產品的思維挪到營銷上來，是這個詞的精髓。產品的迭代需要精準的用戶數據做支撐，在元宇宙的數字世界里，用戶可以同時在線交流和溝通，消費者也可以從旁觀到參與品牌的價值創造，從而開啟數字廣告的全新暢想。
總結
任何商業成功的關鍵，都是要有持續地創造并提供差異化價值的能力。而現在的很多新消費品牌，無疑已經進入了停不下來的老鼠圈，很難停下來思考一些簡單又本質的問題。比如我如何提供差異化價值？我如何在未來兩年內做點什么讓別人很難取代？這就像這個社會絕大多數年輕人一樣，他們一直在想如何在同軌道變得更優秀，而這本質上是沒有辦法創造超額利潤的。不管是洞察未來的營銷趨勢，還是像葉茂中前輩一樣精準洞察人心，高質量的思考，永遠比低質量的埋頭努力重要得多。
